K8凯发(中国)天生赢家·一触即发

　　零售单价约为12…-.8元/杯/250ml•▪●•☆□。没有敲钟计划▲◁，新品已在天猫旗舰店开售▷▽●▷，钟睒睒依然坚持着自身一贯的低调○●…■，新品促销价为76▪••●▽▽.8元/箱（6杯装）★▽□，就连自家官网○=■▽▪、媒体也没有一丝报道•=。目前▼☆…•△，没有安排任何庆祝活动■▪◆，而相比媒体的热情和资本的热捧…□◁□▽，

　　据悉☆▪○△…◁，农夫山泉上市当天▪■，公司一如既往的平静-□■-，钟睒睒和他的员工依旧忙碌着-…，和其他日子几乎没有什么差别▼◆□•。

　　第二阶段▲☆□…：1998年▷▪▪■，康师傅▽●○▽、统一会师进军茶饮料市场…▽=••，创造了中国茶饮时代的新繁荣○▪=。康统的入局-=•◆□，让茶饮料成为仅次于碳酸饮料的第二大品类◁◇▷▽▲…。

　　近年来=★○◆，年轻化为中国食品饮料打开了一扇扇新的大门▲…。茶饮+碳酸☆•□▲△，茶饮+果汁◁••▲，茶饮+杯装…▼=，茶饮+冷藏▽=，茶饮+茶冻……消费者变了=▷，一切都会变•◆，每个行业都值得重做一遍•☆-◁☆。所以★◇，当下的茶饮市场迎来了创新的N种可能■◁▼★▪○。

　　第四阶段▽▼▼：2018年△▽■■▼◇，中国茶饮市场蝶变创新升级•◁◇◁□。这一年•◆□，无糖茶饮兴起○◆◁●▪，香飘飘MECO果汁茶以差异化的杯装形式撕开了市场缺口●◇☆，统一茶瞬鲜以冷藏茶概念切入市场▲■☆▷△●，农夫山泉泡泡茶以果汁+茶+碳酸的融合口感制胜……

　　受疫情影响◁◆▽…△，新式茶饮店消费受到冲击•○☆▼，茶饮的居家消费习惯逐渐养成▼☆。消费者对饮品的选择◁▷■◁▽▲，归根结底=••，选择的是生活方式▽▪•…◁。对于企业来说■▼…●◆=，开辟新式即饮茶不仅能吸引更多的年轻消费群体□…☆▼-，还能开辟企业新的业绩增长点•••◆△◆，而杯装茶饮承载了农夫山泉未来更多的创新可能★…□▽○。

　　第一阶段…◁△-：1993年■□，旭日升冰红茶在中国大地一炮而红•=■○☆▷，碳酸+茶的新概念将中国流行几千年的茶饮赋予了新生命△★▪◁□…。

　　第二=▲▼●▼▲，展现品牌个性●■○○▽□。小料的研发创新也赋予了品牌新的生命★-，小料研发的过程即产品口感△-、颜值☆◁、口味创新的过程■=□●，有利于企业主赋予品牌新的个性★•■◁★。

　　第三◁●-○=，即饮茶进入品牌溢价的新时代-▲◆▲•。3元茶饮一统天下的时代远去◇•…，5元及以上价格带逐步成为即饮茶的主流价位-▲■▷。对于新时代消费群而言◇□•○，质量价值▼▲、产品理念•△=★▽-、包装颜值的附加值更易于制造品牌溢价•○▪•▷•。

　　而冻冻茶新品不止是做茶用心▽▷•☆，包装也是满满的心机▷○◆○◁、浑身是戏▲◇•。冻冻茶延续了茶π的杯装形态和包装风格特征●=◆-●-，主打0脂★▪▷•、0防腐剂○☆●、低糖的产品概念○☆▷▼…○，定位时尚▷●▲、年轻的新一代茶饮△◆=▲。另外▲•◆•，冻冻茶同样使用了无菌灌装系统■◆□，保证其无菌效果●▷□◁，新品赏味期6个月k8凯发首页☆○▷。

　　可见◆☆★▼◁•，农夫山泉一直没有停止前行的步伐☆•★▽•★。其登陆资本市场后的首款新品面市••▼…，这次依然是果味茶饮▼◇☆，不过可以嚼着喝◁□…。

　　食业家了解到▲◆，在茶饮市场中▷==，冻冻茶的制作原料主要为•-△“果冻粉-◆”■■○▽◇。其制作原理为原料中的-★▽△△“胶质◁▷□•▷▲”经加热后融化▼▼★，冷却后凝固成型◆○，具有0脂肪•◇、低热量的特点○◁◆◇●，制作出的茶冻晶莹Q弹☆□◇▷…□，是广大新式茶饮店的新宠◇□▲★。

　　根据弗若斯特沙利文报告○-，按零售额计算◆•…•▽■，2019年中国茶饮料市场规模为人民币787亿元•◁。总的来说△★▽-，即饮茶市场还有很大的成长空间■=，这也意味着即饮茶企业面临更多的机遇-☆。

　　食业家了解到◁△△，农夫山泉在茶饮板块再有新动作●☆▽•，这次推出了冻冻茶果味茶饮新品△▼◆•□=，共有青桔乌龙茶••●、柠檬红茶▪▪▽●▷★、西柚洛神花茶三种口味▽•◁□▽○，延续了其果味茶饮料的一贯定位◁▲▽◇◆…。

　　9月8日◆…•，农夫山泉登陆港股上市○◁…■■●，巅峰市值高达4452▼▽▷◇▪.92亿港元◆■△，相当于2★●.5个蒙牛■▽•△○、1◁★▲.5个伊利或近5个康师傅●▽▪▪。创始人钟睒睒一度成为中国新首富◆▪■，被媒体戏称为•=“半小时首富△■•★◆”▷◁•●。

　　2020年▽▼★，新式茶饮崛起○▽▲▷★，冻冻类茶饮成为年轻人的新宠☆■-□。区别于传统果味茶饮◆◆•△○•，农夫山泉向新式茶饮☆□••“宣战•▽●•…”=•▲，冻冻茶最大的亮点是在果茶基础上添加了茶冻-●，Q弹嫩滑的口感■=●◁•，还会越嚼越过瘾△◆◇•◇▲。值得注意的是……•，产品食用方式多样-…◇，可以像果冻一样◇…，用勺子舀着吃◆▪；可以用吸管直接喝○■△；也可以要摇晃成果冻碎▽▪•☆，力度越大果冻碎越小◁……。

　　第一☆◆●，打造差异化茶饮◆□☆△-▼。即饮茶完全可以在小料上创新▲▪•▽★▷，目的是在同质化的市场竞争中打造差异化☆☆，进行产品创新的新一轮升级•△•●，避免果茶市场的同质化▲◁。

　　第三阶段■☆▼▽▪：2015年统一推出小茗的同学○□◁☆，让果茶品类兴起△▪-★，并开启了茶饮料的年轻化时代△▼。